QUANTIC DREAM И Я – ЛИЗУ – ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТА ПО МАРКЕТИНГУ

Quantic Dream – студия видеоигр из Франции, в которой работают разноплановые специалисты с разным прошлым, не только в профессиональном смысле, но и в географическом. Представляем вам третий блог из серии, посвященной знакомству с сотрудниками Quantic Dream. Встречайте Лизу – вице-президента по маркетингу.

Quantic Dream: Представься, пожалуйста! Как тебя зовут, откуда ты и чем занимаешься в QD?

Лиза.П: Меня зовут Лиза Пендсе, и я с огромной гордостью называю Париж своим домом! Я росла недалеко от Бостона, а также жила в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско, штат Калифорния, США, прежде чем удача и подвернувшийся случай привели меня во Францию почти 6 лет назад. В Quantic Dream я работаю вице-президентом по маркетингу.

Quantic Dream: Как ты вообще попала в индустрию видеоигр? Была ли это мечта всей жизни или так сложилась судьба?

Лиза.П: Мое путешествие к видеоиграм началось в ДРУГОЙ сфере развлечений – кино! Я провела первую половину своей карьеры, работая в Sony Pictures в Голливуде, и нашла свой путь к видеоиграм благодаря компании Ubisoft, к которой я присоединилась в Сан-Франциско в 2011 году. Я переехала во Францию в 2014 году, чтобы работать в их парижской студии, а около года назад перешла в Quantic Dream. Сказать, что мне посчастливилось столкнуться с этой индустрией, было бы преуменьшением. О той сети друзей и наставников, которую я обрела за почти 10 лет работы с играми, я не могла даже помыслить. Благодаря видеоиграм мне открылся весь мир, и я узнала, насколько страстными могут быть настоящие фанаты по отношению к тому, что их действительно увлекает. Продажа двухчасового фильма за 12 долларов радикально отличается от продажи сорока часов игры за 60 долларов, и я очень дорожу этим отличием – видеоигры ни в коем случае не являются пассивной сферой развлечений. Игроки могут играть душой и сердцем, и мне очень повезло стать маленькой частью того, что открывает для них новые игры.

Quantic Dream: Давай поговорим о твоей работе в Quantic Dream! Расскажи подробнее о своей работе и работе твоей команды.

Лиза.П: Моя роль – руководить всей маркетинговой деятельностью в Quantic Dream. Я отвечаю за доведение до вас информации о наших играх по всем каналам! Это охватывает все средства – рекламу, трейлеры, цифровой маркетинг, маркетинг по электронной почте, маркетинг на сайте, маркетинг в поисковых системах, партнерский маркетинг и многе другое. Я являюсь сотрудником нового издательского отдела в Quantic, который занимается связями с общественностью, социальными медиа и развитием бизнеса. Я обожаю маркетинг и рекламу, потому что я искренне верю, что она играет важную роль в распространении таких произведений искусства, как видеоигры.

Нам так много нужно рассказать потенциальным игрокам об игре, о ее мирах и особенностях, и мы можем поделиться игрой с теми, кого она может заинтересовать, тщательно составляя свои сообщения, донося их нужными потребителями в нужное время. Есть множество элементов, которые могут пробудить интерес к игре, – обзоры, хорошие отзывы наших любимых инфлюенсеров, сарафанное радио… Трейлеры, цифровой контент и реклама являются частью этой информационной вселенной, которая, мы надеемся, заинтересует игрока, и он попробует новую игру. Моя роль и роль моей команды – найти правильный способ рассказать об игре, найти правильный посыл, показывающий аудитории, почему игра должна быть им интересной, и просчитать, как донести это посыл до нужного человека в нужное время. Мы также отвечаем за полноценное отражение в маркетинге такого видения игры, каким ее представляет наша суперталантливая команда разработчиков.

Quantic Dream: Расскажи подробнее о членах твоей команды. Поделишься забавными историями?

Лиза.П: Издательская команда представляет собой веселое сборище единомышленников, которые каждый день с удовольствием работают с проектами Quantic Dream! Недавно мы открыли, что всех нас роднит любовь к караоке (даже если некоторые из нас не поют – это не про меня: поставьте передо мной микрофон, и вам придется вырвать его из моих рук), и мы недавно провели вместе фантастический вечер, пели и танцевали. Думаю, у нас появилась новая традиция!

Quantic Dream: Существуют ли внешние источники вдохновения, отражающиеся на вашей работе?

Лиза.П: Я БЕЗ УМА от цифровых ландшафтов. Я принадлежу к поколению «старших миллениалов», как любят называть себя мои ровесники. Мы – особое поколение, которое выросло на фоне подъема Интернета и цифровизации наших медиа. Поэтому я считаю себя цифровым аборигеном, который до сих пор помнит, какой была жизнь до Twitter, и эта позиция на рубеже двух технологических эпох вдохновляет меня как маркетолога каждый день. Можно использовать технологии, чтобы рассказывать понятно и просто, что для меня является отличительной чертой хорошей маркетинговой и рекламной кампании. Я использую Tik Tok, Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter, VSCO, Reddit – ничего не упустила? Я люблю узнавать мнения людей, люблю видеть, как они воспринимают происходящее в мире, как они реагируют на последние тенденции.

Мой опыт как экспата также обогатил мое мировоззрение совершенно неожиданным для меня образом. Работая в Америке, я, конечно, знала о существовании огромного мира где-то там, в котором люди по-разному взаимодействуют со СМИ, но я никогда реально этого не осознавала этого до тех пор, пока не переехала в Европу, где внезапно у меня появилась удобная возможность ездить во множество стран и уголков мира. Путешествия и жизнь в разных культурах (я навещаю свою семью в Индии каждый декабрь) вдохновляют меня мыслить глобально, но поступать, как местные, когда есть такая возможность. Я усердно работаю над тем, чтобы создать глобальную перспективу для команды, сосредоточенной в Париже, и вместе мы учимся мыслить глобально и черпать вдохновение во всем мире.

Мой опыт как экспата также обогатил мое мировоззрение совершенно неожиданным для меня образом.

Это позволило мне лучше осознать адаптивность наших маркетинговых посланий… То, что работает в Америке, может не сработать, например, во Франции, и наоборот! Только благодаря тому, что мне посчастливилось путешествовать по разным местам и видеть, что кроется за рекламой, которую я получаю в Твиттере, или как выглядят рекламные щиты или рекламные ролики, я смогла по-настоящему понять важность культурных нюансов в общении.

Quantic Dream: Будь осторожна, мы подошли к БОЛЬШОМУ вопросу… У тебя есть любимые игры?

Лиза.П: Когда я что-то люблю, то люблю полностью, всецело и без остатка. В число игр, которые я люблю вечной и непреклонной любовью, входит FEZ от Фила Фиша. Это единственная игра, которую я хотела бы испытать заново, а этот саундтрек от Disasterpeace отправляет меня во вселенную! Animal Crossing – воплощение моего представления об идеальном игровом опыте. Просто болтай со своими соседями-животными. Высаживай цветы! Так много можно открыть и испытать! Во мне меня тикает обратный отсчет до выхода New Horizons! И, вне всяких сомнений, Civilization. Мой интерес к истории возник, когда я играла в оригинальную Civ на IBM Tandy моего кузена в начале 90-х. Из недавнего – вышедшая на Switch Link’s Awakening доставила мне больше часов чистой радости, чем любая другая игра за последнее время. А еще я большая поклонница инди-игр, таких, как Papers, Please и Stardew Valley. И наконец, когда я играла в Detroit: Become Human, думаю, после этого мое сердцебиение не могло придти в норму целую неделю, настолько все было удивительно.

Quantic Dream: Расскажи о своих хобби вне работы.

Лиза.П: Я просто обожаю парижскую жизнь, и мои хобби здесь состоят в том, чтобы открывать для себя новые маленькие музеи, в которые можно окунуться (моя последняя находка – Коньяк-Джей в Марэ – мои рекомендации!), путешествовать столько, сколько получится, и читать бульварные исторические романы. Я делаю все возможное, чтобы получить невероятный культурный опыт, который может предложить Париж, – я блаженно встаю в очереди, чтобы посетить ограниченные по времени выставки в наших невероятных музеях, прогуляться вдоль Сены и пообщаться с друзьями на пикниках в одной из удивительных зеленых зон вокруг города. 

Quantic Dream: А как выглядит твой идеальный вечер пятницы?

Лиза.П: Мои вечера пятницы вращаются вокруг тех чудесных возможностей, которые предоставляет жизнь в Париже. Мне нравится попадать на представление в Опере Бастилии – иногда там попадаются места на галерке по цене в 15 € (~ 17 $), откуда можно любоваться некоторыми из величайших оперных и балетных спектаклей мира по цене бокала вина в Нью-Йорке! Я также люблю отдыхать от рабочей недели с инди-игрой на моем Switch (на очереди – Sayonara Wild Hearts), люблю повеселиться с друзьями во время «apéro» – традиционных французских предобеденных посиделок с напитками и закусками, а также обмениваться СМС’ками и звонками с лучшими друзьями по всему миру. 

Quantic Dream: У тебя есть послание для наших читателей?

Лиза.П: Для меня большая честь быть частью будущего Quantic Dream, и я была полностью поражена страстью и любовью, которые поклонники Quantic проявляют по отношению к нашим играм и нашей студии! Спасибо, что делитесь своими мнениями в социальных сетях и, пожалуйста, никогда не останавливайтесь!

Также помните, что у вас есть возможность многое сделать в своей жизни. Я никогда не мечтала о том, что буду жить в Париже, но такой случай подвернулся мне, когда мне было за тридцать, и я ни разу не оглянулась назад. Не бойтесь сделать решительный шаг, когда представится возможность, потому что никогда не знаешь, куда может привести дорога, и никогда не знаешь, когда, как или где эта возможность появится. Держите глаза и ум открытыми, и я обещаю, что жизнь вас удивит!

Quantic Dream: И последний вопрос! Шоколадный кекс или фруктовый пирог?

Лиза.П: Мне кажется, что у меня вообще отсутствовали вкусовые рецепторы, пока я не попробовала клубничный пирог в Le Petit Marché в районе Марэ в Париже. Его и выберу!

……………………………………………………………………………………….

Спасибо, что прочитали! Если хотите следить за успехами Лизу, вот ее канал в Twitter!

Pictures by Julien Braconnier